【黑龍江日?qǐng)?bào)】“北大荒味道”飄向更遠(yuǎn)方

13日，首屆北大荒綠博會(huì)暨北大荒·第二屆中國(guó)農(nóng)墾食材交易會(huì)在上海落下帷幕。3天時(shí)間里，北大荒品牌享譽(yù)申城，黑土珍品光耀浦江?！爸袊?guó)飯碗”里的“北大荒味道”成為上海農(nóng)博會(huì)的亮點(diǎn)。展會(huì)給參展者帶來(lái)滿(mǎn)滿(mǎn)收獲的同時(shí)，也帶來(lái)深深地思索：如何更好地讓北大荒的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品“走出去”，推動(dòng)北大荒綠色食品搶占更大市場(chǎng)。

高婉寧　攝

得天獨(dú)厚的生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢(shì)、自然氣候優(yōu)勢(shì)和農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)，構(gòu)成了北大荒綠色食品的核心競(jìng)爭(zhēng)力，從賣(mài)“原糧”到賣(mài)“產(chǎn)品”，也進(jìn)行了很多努力，但“種強(qiáng)銷(xiāo)弱、量大鏈短、質(zhì)優(yōu)價(jià)不優(yōu)”困惑一直存在。這次北大荒集團(tuán)以“北大荒綠色智慧廚房”為整體形象盛裝參加上海農(nóng)博會(huì)，以全新姿態(tài)展示“北大荒”品牌形象和魅力，并努力以占領(lǐng)上海乃至長(zhǎng)三角市場(chǎng)為起點(diǎn)，讓北大荒綠色智慧廚房榜單產(chǎn)品搶占更大市場(chǎng)。

“北大荒味道”受申城追捧

12日，上海光大會(huì)展中心里熱鬧非凡，如同外面驕陽(yáng)似火的天氣一樣，“北大荒味道”熱度不減。

王亞光　攝

當(dāng)天一大早，上海市民劉奶奶就來(lái)了。在北安分公司親民有機(jī)酸菜的試吃臺(tái)旁邊，熱氣騰騰的正宗東北酸菜燉五花肉香氣四溢，劉奶奶高興地端起一碗細(xì)細(xì)品嘗。劉奶奶告訴記者，今天就是奔著北大荒優(yōu)質(zhì)食材來(lái)的，這次要利用好家門(mén)口展會(huì)的便利條件，將家里的米、面、油都換成北大荒產(chǎn)品，還要多儲(chǔ)備一些有機(jī)酸菜和山特產(chǎn)品給孩子們吃。北大荒的食品綠色有機(jī)健康，吃起來(lái)特別放心，她全家都是北大荒的忠實(shí)粉絲。

在長(zhǎng)水河糧油產(chǎn)品展區(qū)，記者看到工作人員正在為市民介紹有機(jī)面條，旁邊展架上的產(chǎn)品逐漸稀少。市民張阿姨高興地說(shuō)：“我昨天已經(jīng)買(mǎi)了一些，吃著特別好，今天又過(guò)來(lái)買(mǎi)一些?！奔Z油加工廠一位副總經(jīng)理告訴記者：“我們這些產(chǎn)品都很受歡迎，兩個(gè)系列8個(gè)單品都賣(mài)光了，就剩兩包掛面。訂單最多的是有機(jī)山藥刀削面，光這一種產(chǎn)品的訂單額就達(dá)到了10萬(wàn)元，已經(jīng)和5家省內(nèi)外企業(yè)簽訂了銷(xiāo)售協(xié)議。”

那邊網(wǎng)紅“打卡”，這邊帶貨“直播”。“我們的木耳有別于其它木耳，它是用刺五加做菌基培育出來(lái)的……”八五四農(nóng)場(chǎng)副場(chǎng)長(zhǎng)王旭手拿產(chǎn)品向客商介紹說(shuō)。而在另一處八五四農(nóng)場(chǎng)小谷稻展位前，分公司副總經(jīng)理臧久龍介紹著小谷稻的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值和做法，打開(kāi)手機(jī)給客商播放了小谷稻的生長(zhǎng)過(guò)程，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)展示和推介，吸了不少“粉兒”。

九三分公司的“九三大豆”、凍干腐竹和“豆得兒”休閑豆干等產(chǎn)品一經(jīng)亮相，便成為北大荒展位中一道靚麗的風(fēng)景?！熬湃蠖埂币云洫?dú)有的品牌優(yōu)勢(shì)、品種優(yōu)勢(shì)得到了全國(guó)各地采購(gòu)商和上海市民的廣泛青睞。一時(shí)間，前來(lái)洽談、購(gòu)買(mǎi)、咨詢(xún)的客商絡(luò)繹不絕。

展會(huì)上，每個(gè)展柜前都有絡(luò)繹不絕的客商前來(lái)洽談交流。寶泉嶺分公司參展的三大傳統(tǒng)品牌產(chǎn)品——北三峽白羽雞、雙匯肉制品和寶泉豆醬依然成為熱賣(mài)的搶手貨。在榮獲布魯塞爾國(guó)際烈性酒大賽金獎(jiǎng)的龍門(mén)福地經(jīng)典龍香白酒、黑龍江省名牌產(chǎn)品軍川白酒的柜臺(tái)前，時(shí)不時(shí)有客商拿起酒瓶，說(shuō)起北大荒的記憶，贊譽(yù)這是北大荒黑土地釀造出的好酒。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)觸角向更遠(yuǎn)方延伸

幾天的展會(huì)，讓北大荒參展企業(yè)“走出去”的積極性大增，很多企業(yè)利用這次來(lái)上海的機(jī)會(huì)加快“走出去”的步伐，更充分地推介自己。

孫崇林　攝

寶泉嶺分公司利用參展機(jī)會(huì)積極“走出去”，學(xué)習(xí)優(yōu)秀企業(yè)在產(chǎn)品包裝、品牌文化、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新等方面的成功經(jīng)驗(yàn)，加快提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力、品牌影響力。分公司參展企業(yè)分別與泰森中國(guó)、北京洲際優(yōu)品商貿(mào)有限公司、上海嘉年華網(wǎng)絡(luò)有限公司等達(dá)成合作，簽約合同總金額超2.6億元。北安分公司一行馬不停蹄，在參展的同時(shí)積極與南京國(guó)際有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證中心、南京數(shù)溪智能科技有限公司座談；考察山姆會(huì)員店、Cost co、盒馬鮮生；與布瑞克（蘇州）農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)股份有限公司簽約；赴阿里總部考察。緊鑼密鼓的行程，讓北大荒參展者感慨：北大荒人要勇于走出去、善于走出去，只有這樣才能讓北大荒的產(chǎn)品走出黑龍江、走出東北、走向全國(guó)、走向世界。

通過(guò)展會(huì)，北大荒人認(rèn)識(shí)到必須強(qiáng)化營(yíng)銷(xiāo)、搭建平臺(tái)，全面推進(jìn)北大荒綠色智慧廚房建設(shè)，才能快速提高北大荒整體營(yíng)銷(xiāo)能力和水平。要發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，不斷延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，認(rèn)真研究各地消費(fèi)習(xí)慣，改進(jìn)產(chǎn)品包裝，注重營(yíng)銷(xiāo)技巧，在穩(wěn)住東北核心市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，把北大荒的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)觸角逐步延伸到京津冀、長(zhǎng)三角、大灣區(qū)和川渝等地區(qū)。

記者從北大荒集團(tuán)了解到，目前該集團(tuán)充分發(fā)揮品牌效應(yīng)，營(yíng)銷(xiāo)工作收獲階段成效，形成了以品牌為支撐的營(yíng)銷(xiāo)工作新態(tài)勢(shì)，但北大荒的品牌價(jià)值還沒(méi)有完全轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)動(dòng)能，北大荒品牌價(jià)值有效發(fā)揮的現(xiàn)狀與集團(tuán)的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)還有差距，北大荒的品牌維護(hù)、管控上還存在一些盲區(qū)。

在日前舉行的北大荒品牌營(yíng)銷(xiāo)工作專(zhuān)題會(huì)議上，北大荒農(nóng)墾集團(tuán)有限公司（黑龍江省農(nóng)墾總局）黨委副書(shū)記、副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理?xiàng)顚汖執(zhí)岢?，要深刻學(xué)習(xí)、積極作為，進(jìn)一步提高對(duì)北大荒發(fā)展戰(zhàn)略的理解力、執(zhí)行力、創(chuàng)新力，加強(qiáng)品牌建設(shè)，培育壯大“北大荒”品牌，強(qiáng)化營(yíng)銷(xiāo)、搭建平臺(tái)，拓寬營(yíng)銷(xiāo)渠道，全面推進(jìn)北大荒綠色智慧廚房建設(shè)，最大限度提高投入產(chǎn)出比，快速提高北大荒整體營(yíng)銷(xiāo)能力和水平，全力打造中國(guó)農(nóng)業(yè)第一品牌。

只有拉緊市場(chǎng)的“手”，優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品“走出去”的步伐才能邁得更大。補(bǔ)齊“種強(qiáng)銷(xiāo)弱”的短板，任重道遠(yuǎn)。（魯宏杰王亞光本報(bào)記者姜斌）